意大利旅华客源市场特征与疫后恢复研究

doi:10.3969/j.issn.1004-9479.2023.10.20220033

摘要/Abstract

摘要：

意大利是我国入境旅游市场在南欧地区的重要客源国。本文以官方资料和大数据统计为基础，对意大利旅华客源市场特征进行了深入分析。结果表明：①在年际变化方面，意大利旅华客源市场自1980年以来历经波动增长和稳步发展两个主要阶段。②在人口统计学特征方面，意大利游客以男性、青年以及商务型居多。③在年内季节性变化方面，旺季主要为3—5月、7—11月，平季为1月、6月，淡季为2月、12月。④在游客在华空间分布方面，意大利游客到访最多的区域是上海、浙江、北京、陕西、广东、云南等省份。⑤在航空旅客行为偏好方面，入境航空旅客主要通过零售旅行社预定，多选择经济舱，在华停留时间较长。⑥在人均总消费及构成方面，游客消费能力强劲，多以长途交通、住宿、餐饮、景区游览等基本消费为主。最后从中意文化和旅游年、商务旅游市场、游客便利化水平、入境旅游产业链等方面提出市场恢复对策，以期为后疫情时代我国入境旅游的发展提供理论指导和实践启示。

关键词: 旅华客源市场, 市场恢复, 入境旅游, 后疫情时代, 意大利

Abstract:

Italy is one of China's most important tourist countries in South Europe. Based on official statistics and big data, this paper analyzes the characteristics of Italian visiting-China market in depth. The results show that: ①In terms of the inter-annual development stages, the Italian visiting-China market has gone through two main stages of volatile growth and steady development since 1980. ②In terms of demographic characteristics, Italian tourists are mostly male, youth, and business type. ③In terms of seasonal changes during the year, the peak seasons are mainly from March to May and July to November, the normal seasons are January and June, and the off-seasons are February and December. ④In terms of the spatial distribution of tourists, the regions most visited by Italian tourists are Shanghai, Zhejiang, Beijing, Shaanxi, Guangdong, Yunnan and some other provinces. ⑤In terms of air passenger behavior preference, inbound air passengers mainly book through retail travel agencies, mostly choose economy class, and stay in China for a long time. ⑥In terms of total per capita consumption and composition, tourists have strong spending power, and their consumption is based on basic consumption such as long-distance transportation, accommodation, catering, and scenic sightseeing.Finally, in order to provide theoretical guidance and practical enlightenment for the development of China's inbound tourism in the post-pandemic era, this paper puts forward market recovery suggestions in the fields of restarting the China-Italy culture and tourism year, business tourism market, improving the level of tourist facilitation, and deepening the inbound tourism industry chain.

Key words: visiting-China market, market recovery, inbound tourism, post-pandemic era, Italy

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图/表 9

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国家	年份
国家	2014	2015	2016	2017	2018	2019
中国	25.31	24.61	26.73	28.05	27.78	27.95
泰国	21.99	24.61	26.56	26.45	27.99	27.24
日本	8.05	10.32	11.93	12.59	15.01	16.28
新加坡	6.71	6.94	7.46	8.04	10.20	10.27
越南	3.65	4.32	5.13	5.80	6.56	7.08
马来西亚	5.52	5.19	4.27	4.46	5.20	5.47
韩国	4.84	4.61	6.39	4.41	4.65	4.93
菲律宾	1.99	2.16	2.59	3.04	3.52	3.90

国家	年份
国家	2014	2015	2016	2017	2018	2019
中国	25.31	24.61	26.73	28.05	27.78	27.95
泰国	21.99	24.61	26.56	26.45	27.99	27.24
日本	8.05	10.32	11.93	12.59	15.01	16.28
新加坡	6.71	6.94	7.46	8.04	10.20	10.27
越南	3.65	4.32	5.13	5.80	6.56	7.08
马来西亚	5.52	5.19	4.27	4.46	5.20	5.47
韩国	4.84	4.61	6.39	4.41	4.65	4.93
菲律宾	1.99	2.16	2.59	3.04	3.52	3.90

研究区域	研究者	研究年份	亲景度	竞争态
川渝地区	易鹏	2001—2019	强亲景	痩狗市场（2001—2003）→幼童市场（2004—2012）→痩狗市场（2013—2019）
海南省	陈如琳	2009—2018	弱亲景（2009—2013）→弱疏景（2014—2018）	痩狗市场
江苏省	李倩	2014—2018	弱亲景	幼童市场
甘肃省	陈雪峰	2012—2017	弱亲景	痩狗市场
新疆维吾尔自治区	孙欢娜，等	2005—2016	强亲景（2005—2012）→弱亲景（2013—2016）	痩狗市场（2005—2008）→幼童市场（2009—2012）→痩狗市场（2013—2016）
陕西省	苏红霞，等	2007—2016	强亲景（2007—2012）→弱亲景（2013—2014）→强亲景（2015—2016）	痩狗市场（2007—2012）→幼童市场（2013—2016）
云南省	杨培韬，等	2005—2014	强亲景	幼童市场

研究区域	研究者	研究年份	亲景度	竞争态
川渝地区	易鹏	2001—2019	强亲景	痩狗市场（2001—2003）→幼童市场（2004—2012）→痩狗市场（2013—2019）
海南省	陈如琳	2009—2018	弱亲景（2009—2013）→弱疏景（2014—2018）	痩狗市场
江苏省	李倩	2014—2018	弱亲景	幼童市场
甘肃省	陈雪峰	2012—2017	弱亲景	痩狗市场
新疆维吾尔自治区	孙欢娜，等	2005—2016	强亲景（2005—2012）→弱亲景（2013—2016）	痩狗市场（2005—2008）→幼童市场（2009—2012）→痩狗市场（2013—2016）
陕西省	苏红霞，等	2007—2016	强亲景（2007—2012）→弱亲景（2013—2014）→强亲景（2015—2016）	痩狗市场（2007—2012）→幼童市场（2013—2016）
云南省	杨培韬，等	2005—2014	强亲景	幼童市场

项目		年份
项目		2013年	2014年	2015年	2016年	2017年	2018年
性别	男	76.39	76.61	76.96	76.80	76.37	75.52
性别	女	23.61	23.39	23.04	23.20	23.63	24.48
年龄	14岁以下	2.47	2.49	2.40	2.36	2.29	2.20
	15~24岁	5.53	5.57	5.73	6.00	6.11	6.26
	25~44岁	48.45	47.81	46.93	46.55	45.55	44.64
	45~64岁	37.74	38.40	39.17	39.43	40.47	40.86
	65岁以上	5.77	5.73	5.81	5.62	5.58	6.05
出游目的	会议/商务	35.71	25.84	26.25	25.04	25.96	28.08
	观光休闲	35.47	33.82	31.74	29.57	28.35	27.86
	探亲访友	0.32	1.03	1.34	1.69	1.82	2.02
	服务员工	6.13	8.06	10.52	14.36	14.80	12.35
	其他	22.41	31.25	30.15	29.65	29.10	29.66
职业	商贸人员	21.38	15.07	17.61	16.67	20.30	11.10
	专业技术人员	18.87	25.34	24.65	25.00	17.33	29.0
	职员	14.47	18.49	19.72	23.89	23.27	22.20
	学生	10.06	8.90	10.56	12.22	10.40	12.10
	服务员推销员	8.18	2.74	3.52	4.44	1.49	2.90
	其他	27.04	29.45	23.94	17.78	27.23	22.70