世界地理研究 ›› 2020, Vol. 29 ›› Issue (6): 1260-1271.DOI: 10.3969/j.issn.1004-9479.2020.06.2019318
收稿日期:
2019-07-04
修回日期:
2019-08-25
出版日期:
2020-11-16
发布日期:
2021-01-12
作者简介:
王镜(1973-),女,博士,副教授,硕士生导师,研究方向为旅游经济、遗产旅游,E-mail:wjj7306@163.com。
基金资助:
Jing WANG(), Jiajia CAI, Yanni YUAN
Received:
2019-07-04
Revised:
2019-08-25
Online:
2020-11-16
Published:
2021-01-12
摘要:
为探究世界遗产丝绸之路沿线遗址点遗产诠释与重游意愿的影响关系,研究将遗产诠释分为现场遗产解说与非现场遗产传播两部分,并以旅游体验为中介变量,游客特征为调节变量,构建“遗产诠释-旅游体验-重游意愿”的结构关系模型。研究表明:(1)非现场遗产传播正向影响现场遗产解说;(2)遗产诠释需要通过深刻的旅游体验才能更好地影响重游意愿;(3)遗产诠释与重游意愿的影响关系部分受游客性别和文化程度的调节,其中非现场遗产传播更能在高文化程度的游客中发挥其对重游意愿的影响作用,同时更能在男性游客中发挥其对旅游体验的影响作用。
王镜, 蔡佳佳, 原燕妮. 丝绸之路遗产诠释与重游意愿影响关系研究[J]. 世界地理研究, 2020, 29(6): 1260-1271.
Jing WANG, Jiajia CAI, Yanni YUAN. A study on the relationship between the Silk Road's heritage interpretation and the willingness to revisit[J]. World Regional Studies, 2020, 29(6): 1260-1271.
测量维度 | 测量题项 | 依据 |
---|---|---|
非现场遗产传播 | X1遗产地官方旅游宣传片 | 参考孙燕[ |
X2遗产旅游广告 | ||
X3遗产相关书籍、音视频资料 | ||
X4遗产故事影视剧 | ||
现场遗产解说 | Y1遗产仿真场景科技再现 | 参考孙燕[ |
Y2导游员和讲解员 | ||
Y3遗产文物展览 | ||
Y4遗产文字解说 | ||
Y5遗产电子导游、音频解说器 | ||
遗产旅游体验 | S1世界遗产体验价值 | 贺小荣等人构建的世界遗产类旅游景区游客满意度指数(WTSI)模型[ |
S2旅游总体感受 | ||
重游意愿 | L重复或多次游览遗产地 |
表1 遗产诠释测量指标
Tab.1 measurement standard of heritage interpretation
测量维度 | 测量题项 | 依据 |
---|---|---|
非现场遗产传播 | X1遗产地官方旅游宣传片 | 参考孙燕[ |
X2遗产旅游广告 | ||
X3遗产相关书籍、音视频资料 | ||
X4遗产故事影视剧 | ||
现场遗产解说 | Y1遗产仿真场景科技再现 | 参考孙燕[ |
Y2导游员和讲解员 | ||
Y3遗产文物展览 | ||
Y4遗产文字解说 | ||
Y5遗产电子导游、音频解说器 | ||
遗产旅游体验 | S1世界遗产体验价值 | 贺小荣等人构建的世界遗产类旅游景区游客满意度指数(WTSI)模型[ |
S2旅游总体感受 | ||
重游意愿 | L重复或多次游览遗产地 |
描述指标 | 频数 | 百分比/% | |
---|---|---|---|
性别 | 男 | 503 | 46.5 |
女 | 578 | 53.7 | |
年龄 | 50后 | 16 | 1.5 |
60后 | 55 | 5.1 | |
70后 | 186 | 17.2 | |
80后 | 302 | 27.9 | |
90后 | 402 | 37.2 | |
00后 | 120 | 11.1 | |
文化程度 | 初中(含)以下 | 72 | 6.7 |
高中、中专或职高 | 210 | 19.4 | |
大专 | 229 | 21.2 | |
本科 | 512 | 47.4 | |
研究生及以上 | 58 | 5.4 | |
年收入 | 10万元以下 | 484 | 45 |
10-15万元 | 387 | 36 | |
15-30万元 | 149 | 13.8 | |
30-100万元 | 37 | 3.4 | |
100万元以上 | 19 | 1.8 |
表2 样本特征描述
Tab.2 Demographic characteristics of samples
描述指标 | 频数 | 百分比/% | |
---|---|---|---|
性别 | 男 | 503 | 46.5 |
女 | 578 | 53.7 | |
年龄 | 50后 | 16 | 1.5 |
60后 | 55 | 5.1 | |
70后 | 186 | 17.2 | |
80后 | 302 | 27.9 | |
90后 | 402 | 37.2 | |
00后 | 120 | 11.1 | |
文化程度 | 初中(含)以下 | 72 | 6.7 |
高中、中专或职高 | 210 | 19.4 | |
大专 | 229 | 21.2 | |
本科 | 512 | 47.4 | |
研究生及以上 | 58 | 5.4 | |
年收入 | 10万元以下 | 484 | 45 |
10-15万元 | 387 | 36 | |
15-30万元 | 149 | 13.8 | |
30-100万元 | 37 | 3.4 | |
100万元以上 | 19 | 1.8 |
潜在变量 | 测量项 | 标准化因子载荷 | Cronbach’s α系数 | CR | AVE |
---|---|---|---|---|---|
非现场遗产传播 | X1遗产地官方旅游宣传片 | 0.79 | 0.77 | 0.77 | 0.47 |
X2遗产旅游广告 | 0.82 | ||||
X3遗产相关书籍、音视频资料 | 0.57 | ||||
X4遗产故事影视剧 | 0.51 | ||||
现场遗产解说 | Y3遗产文物展览 | 0.73 | 0.77 | 0.77 | 0.53 |
Y4遗产文字解说 | 0.79 | ||||
Y5遗产电子导游、音频讲解气器 | 0.66 | ||||
遗产旅游体验 | S1世界遗产体验价值深 | 0.71 | 0.78 | 0.78 | 0.54 |
S2旅游总体感受 | 0.79 |
表3 验证性因子分析结果
Tab.3 Confirmatory factor analysis results
潜在变量 | 测量项 | 标准化因子载荷 | Cronbach’s α系数 | CR | AVE |
---|---|---|---|---|---|
非现场遗产传播 | X1遗产地官方旅游宣传片 | 0.79 | 0.77 | 0.77 | 0.47 |
X2遗产旅游广告 | 0.82 | ||||
X3遗产相关书籍、音视频资料 | 0.57 | ||||
X4遗产故事影视剧 | 0.51 | ||||
现场遗产解说 | Y3遗产文物展览 | 0.73 | 0.77 | 0.77 | 0.53 |
Y4遗产文字解说 | 0.79 | ||||
Y5遗产电子导游、音频讲解气器 | 0.66 | ||||
遗产旅游体验 | S1世界遗产体验价值深 | 0.71 | 0.78 | 0.78 | 0.54 |
S2旅游总体感受 | 0.79 |
卡方检验 | GFI | NFI | IFI | CFI | RMSEA | ||
---|---|---|---|---|---|---|---|
CMIN | CMIN/DF | ||||||
修正前 | 252.718 | 7.897 | 0.949 | 0.932 | 0.940 | 0.940 | 0.081 |
修正后 | 66.738 | 2.225 | 0.988 | 0.982 | 0.990 | 0.990 | 0.014 |
标准 | — | 不超过3 | 大于0.9 | 大于0.9 | 大于0.9 | 大于0.9 | 小于0.08 |
表4 模型拟合度检验及修正结果
Tab.4 Model fitness test and correction results
卡方检验 | GFI | NFI | IFI | CFI | RMSEA | ||
---|---|---|---|---|---|---|---|
CMIN | CMIN/DF | ||||||
修正前 | 252.718 | 7.897 | 0.949 | 0.932 | 0.940 | 0.940 | 0.081 |
修正后 | 66.738 | 2.225 | 0.988 | 0.982 | 0.990 | 0.990 | 0.014 |
标准 | — | 不超过3 | 大于0.9 | 大于0.9 | 大于0.9 | 大于0.9 | 小于0.08 |
假设路径 | 标准化路径系数 | 标准误差 | C.R. | 支持与否 |
---|---|---|---|---|
H1:现场遗产解说<--非现场遗产传播 | .69*** | .049 | 13.51 | 支持 |
H2:遗产旅游体验<--非现场遗产解说 | .27*** | .061 | 11.41 | 支持 |
H3: 遗产旅游体验<--现场遗产解说 | .45*** | .042 | 3.97 | 支持 |
H4:重游意愿<--遗产地旅游体验 | .69*** | .060 | 13.03 | 支持 |
表5 标准化路径系数及假设检验结果
Tab.5 Standardized path coefficients and hypothesis test results
假设路径 | 标准化路径系数 | 标准误差 | C.R. | 支持与否 |
---|---|---|---|---|
H1:现场遗产解说<--非现场遗产传播 | .69*** | .049 | 13.51 | 支持 |
H2:遗产旅游体验<--非现场遗产解说 | .27*** | .061 | 11.41 | 支持 |
H3: 遗产旅游体验<--现场遗产解说 | .45*** | .042 | 3.97 | 支持 |
H4:重游意愿<--遗产地旅游体验 | .69*** | .060 | 13.03 | 支持 |
参数 | 重游意愿 (加入中介变量) | 遗产旅游体验 | 重游意愿 | |||
---|---|---|---|---|---|---|
t | p | t | p | t | p | |
遗产诠释 | 4.5609 | 0 | 19.6562 | 0 | 14.14136 | 0 |
遗产旅游体验 | 17.8795 | 0 | ||||
性别 | -0.3061 | 0.7596 | 0.2037 | 0.8386 | -0.1702 | 0.8649 |
年龄 | 2.2682 | 0.0235 | 2.303 | 0.0215 | 3.1032 | 0.002 |
R | 0.6053 | 0.5282 | 0.4179 | |||
R2 | 0.3663 | 0.279 | 0.1747 | |||
F | 152.764 | 136.4748 | 74.6432 |
表6 旅游体验的中介模型检验
Tab.6 Intermediary model test of tourism experience
参数 | 重游意愿 (加入中介变量) | 遗产旅游体验 | 重游意愿 | |||
---|---|---|---|---|---|---|
t | p | t | p | t | p | |
遗产诠释 | 4.5609 | 0 | 19.6562 | 0 | 14.14136 | 0 |
遗产旅游体验 | 17.8795 | 0 | ||||
性别 | -0.3061 | 0.7596 | 0.2037 | 0.8386 | -0.1702 | 0.8649 |
年龄 | 2.2682 | 0.0235 | 2.303 | 0.0215 | 3.1032 | 0.002 |
R | 0.6053 | 0.5282 | 0.4179 | |||
R2 | 0.3663 | 0.279 | 0.1747 | |||
F | 152.764 | 136.4748 | 74.6432 |
效应 | Effect | Boot下限 | Boot上限 | 效应占比 |
---|---|---|---|---|
间接效应 | 0.4237 | 0.3496 | 0.5021 | 67% |
直接效应 | 0.209 | 0.1116 | 0.37075 | 33% |
总效应 | 0.6327 | 0.533 | 0.724 | - |
表7 效应分解表
Tab.7 Effect decomposition table
效应 | Effect | Boot下限 | Boot上限 | 效应占比 |
---|---|---|---|---|
间接效应 | 0.4237 | 0.3496 | 0.5021 | 67% |
直接效应 | 0.209 | 0.1116 | 0.37075 | 33% |
总效应 | 0.6327 | 0.533 | 0.724 | - |
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