The supply and demand matching policy research of rural tourism under the background of rural revitalization: The case of Kunshan, Jiangsu Province

doi:10.3969/j.issn.1004-9479.2023.02.2020824

Abstract

Abstract:

Rural tourism is a vigorous drive force to the development of rural economy, and an important power to lead the rural revitalization strategy in China as well. After the Pandemic of COVID-19, the demand for rural tourism products and quality continues to expand. However, during the rapid development, rural tourism showed mismatch between supply and demand. This paper took the case of Kunshan City in Jiangsu Province, based on the data of tourist market investment, using the IPA analytical method and the gap model of service quality, tried to find out the problems and countermeasures in re-matching of supply and demand in Kunshan's rural tourism industry, especially from the supply-side. This paper constructed the logical framework of supply-demand matching governance policy of rural tourism based on China's Rural Revitalization strategy. The research result can provide reference to the promotion of the quality for China's rural tourism development.

Key words: rural revitalization, rural tourism, supply and demand matching, governance strategy, Kunshan

摘要：

乡村旅游是我国农村转型发展的重要驱动力，同时也是“乡村振兴”战略的引领力量。随着疫情后客源市场对乡村旅游产品的需求不断扩大，对供给质量的要求不断提升，乡村旅游目的地在快速开发的过程中逐渐暴露出一系列供需错配问题，制约了乡村旅游的进一步高质量发展。将江苏省昆山市作为案例地，以游客市场调查数据为基础，采用IPA分析法和服务质量差距模型，探查乡村旅游地供需错配现象，着重从供给侧明确了昆山乡村旅游供需错配的主要表现及治理方向。文章将旅游地供需匹配治理逻辑与“乡村振兴”的目标要求融合，构建了基于乡村振兴的乡村旅游供需匹配治理逻辑框架，并据此提出了昆山乡村旅游的治理思路。研究成果对推进我国乡村旅游的高质量建设与发展具有一定参考意义。

关键词: 乡村振兴, 乡村旅游, 供需匹配, 治理策略, 昆山市

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Figures/Tables 7

References 32

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维度	调查指标	编号	维度	调查指标	编号
整体环境	田园风光	F1	产品特色	特色农副产品	F11
	水乡风貌	F2		特色本地美食	F14
	村镇景观质量	F3		特色民宿客栈	F15
	环境卫生	F4		创意节庆活动	F20
设施服务	居民文明礼貌	F5	项目活动	亲子娱乐项目	F16
	从业者服务态度	F6		运动娱乐项目	F17
	交通便利	F7		水上娱乐项目	F18
	基础设施完善	F8		农事体验项目	F19
接待条件	标识指示准确	F9	文化传统	传统民俗活动	F21
	无线wifi覆盖	F10		历史文化氛围	F22
	食宿条件便利	F12		传统技艺传承	F23
	旅游价格水平	F13		传统生活方式	F24

维度	调查指标	编号	维度	调查指标	编号
整体环境	田园风光	F1	产品特色	特色农副产品	F11
	水乡风貌	F2		特色本地美食	F14
	村镇景观质量	F3		特色民宿客栈	F15
	环境卫生	F4		创意节庆活动	F20
设施服务	居民文明礼貌	F5	项目活动	亲子娱乐项目	F16
	从业者服务态度	F6		运动娱乐项目	F17
	交通便利	F7		水上娱乐项目	F18
	基础设施完善	F8		农事体验项目	F19
接待条件	标识指示准确	F9	文化传统	传统民俗活动	F21
	无线wifi覆盖	F10		历史文化氛围	F22
	食宿条件便利	F12		传统技艺传承	F23
	旅游价格水平	F13		传统生活方式	F24

指标	类型	数量	比重	指标	类型	数量	比重
性别	男	302	45.35%	职业	农林渔牧	14	2.10%
性别	女	364	54.65%		工人/技术人员	78	11.71%
年龄	18岁以下	22	3.30%		服务销售商贸	66	9.91%
	19~30岁	335	50.30%		事业/公务员	94	14.11%
	31~45岁	175	26.28%		科教文卫	89	13.36%
	46~59岁	98	14.71%		军人/武装人员	31	4.65%
	61岁以上	36	5.41%		学生	128	19.22%
教育程度	初中及以下	37	5.56%		离退休	36	5.41%
	高中/中专	126	18.92%		自由职业者	84	12.61%
	大学/大专	457	68.62%		其他	44	6.61%
	研究生及以上	46	6.91%	月收入	2000元以下	85	12.76%
家庭结构	被抚养	38	5.71%		2001~5000元	212	31.83%
	单身/未婚	212	31.83%		5001~10000元	184	27.63%
	新婚	32	4.80%		10001~20000元	88	13.21%
	满巢	374	56.16%		20000元以上	11	1.65%
	空巢	10	1.50%	年度旅游支出	3000元以下	295	44.29%
客源地 (占比3%以上)	江浙沪	304	45.65%		3001~6000元	184	27.63%
	广东	76	11.41%		6001~12000元	123	18.47%
	安徽	42	6.31%		12001元以上	64	9.61%
	河南	36	5.41%	本次旅游支出	300元以下	138	20.72%
	京津冀	35	5.26%		201~800元	174	26.13%
	四川	30	4.50%		801~1500元	142	21.32%
	江西	23	3.45%		1501~2500元	113	16.97%
	山东	21	3.15%		2501元以上	99	14.86%

指标	类型	数量	比重	指标	类型	数量	比重
性别	男	302	45.35%	职业	农林渔牧	14	2.10%
性别	女	364	54.65%		工人/技术人员	78	11.71%
年龄	18岁以下	22	3.30%		服务销售商贸	66	9.91%
	19~30岁	335	50.30%		事业/公务员	94	14.11%
	31~45岁	175	26.28%		科教文卫	89	13.36%
	46~59岁	98	14.71%		军人/武装人员	31	4.65%
	61岁以上	36	5.41%		学生	128	19.22%
教育程度	初中及以下	37	5.56%		离退休	36	5.41%
	高中/中专	126	18.92%		自由职业者	84	12.61%
	大学/大专	457	68.62%		其他	44	6.61%
	研究生及以上	46	6.91%	月收入	2000元以下	85	12.76%
家庭结构	被抚养	38	5.71%		2001~5000元	212	31.83%
	单身/未婚	212	31.83%		5001~10000元	184	27.63%
	新婚	32	4.80%		10001~20000元	88	13.21%
	满巢	374	56.16%		20000元以上	11	1.65%
	空巢	10	1.50%	年度旅游支出	3000元以下	295	44.29%
客源地 (占比3%以上)	江浙沪	304	45.65%		3001~6000元	184	27.63%
	广东	76	11.41%		6001~12000元	123	18.47%
	安徽	42	6.31%		12001元以上	64	9.61%
	河南	36	5.41%	本次旅游支出	300元以下	138	20.72%
	京津冀	35	5.26%		201~800元	174	26.13%
	四川	30	4.50%		801~1500元	142	21.32%
	江西	23	3.45%		1501~2500元	113	16.97%
	山东	21	3.15%		2501元以上	99	14.86%

乡村振兴目标	乡村旅游供需匹配治理策略
乡村振兴目标	加强顶层设计	完善设施服务	优化产品结构
产业兴旺	引导创新产业融合	搭建涉及土地流转、金融与财政、人才、技术与行业组织的产业扶持平台	农旅业态创新、农旅产业链延伸、乡村全域旅游
生态宜居	推进生产、生活、空间重构	营造宜旅、宜居、宜业的自然、人文和产业生态环境	宜观光、宜休闲、宜度假、宜旅居
乡风文明	复兴特色乡土文化	建立宣教设施与服务系统、搭建展示交流平台、整合宣传推广渠道	遗产保护利用、非遗活化传承、传统农耕文化宣扬